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标识——空间巨大的行业
来源:标识标牌、标识制作、标牌厂家 发布时间:2015-11-06 浏览:0次
    在中国经济迅猛发展的背景下,标识行业在中国也得到了相应的发展。然而,尽管其势头迅猛,但在社会上的认知度却又未必尽如人意。提起“标识”,老百姓大多不知其真正的概念;即便是业内人士,对其理解也莫衷一是。甚至连名称也没有统一。有叫标牌的,港台地区还有叫铭牌、铭板的。从业内公司的企业名称也五花八门,有叫招牌公司的;有叫牌业公司的;有叫标牌公司的;也有叫标志公司的等等。
一个行业的发展和其思考问题的理念有着极大的关系。标识行业的理念相对薄弱,但随着新材料和新工艺的研发,城市、空间的扩展和信息学的发展,空间导向系统、企业识别系统等营销、环境和设计风格理念的引入,标识行业的理念变得丰满起来。  
标识――英文翻译为Sign;指任何带有被设计成文字或图形的视觉展示,以用来传递信息或吸引注意力;标识系统――英文翻译为Signage或Signage System;以标识系统化设计为导向,综合解决信息传递、识别、辨别和形象传递等功能的整体解决方案。空间引导系统――英文翻译为Wayfinding System;1960年由建筑师Kevin Lynch提出,在业内形成很大反响。其目的是在现代越来越复杂的空间和信息环境中,使得陌生访客能够在最快的时间获得所需要的信息。由于空间引导系统需要标识系统技术和理念体系的支撑,因此,在一个建筑环境中,两者在很大程度上融合起来。 
巨大的发展空间
目前,中国标识行业相对来讲还很不成熟,真正受到人们关注其实还是最近近两三年的时间;而在国外,特别是一些发达国家,这个行业己经经历了几十年的发展,成为一个相当成熟的行业。因此,如何给予标识行业明确的定位和发展方向,是中国当前从事标识行业的人要努力去做的事。
不过,可以预见的是,标识在城市化进程不断加速的中国,一定有着广阔的发展空间。因为标识行业适用性强,覆盖面广。特别是2008年的北京奥运会以及2010年的上海世博会,给这个行业带来巨大的商机,同时也将推动整个行业的发展。更重要的是,标识行业的特殊意义和重要作用,会被人们更为广泛接受和认同。据有关专家预计,在未来5年里,标识行业行业在中国会是发展最快的5年。
不少人敏锐地看准了这个市场的市场前景,认为现在正式标识行业发展的大好时机。  随着中国城市建设发展的不断深入,人们对生活品质要求也日益提高,这就为标识行业的发展创造了良好的条件。其中医院、机场、政府、行政机构等大型公用设施近几年对标识行业的需求量显得尤为突出。伴随着中国标识行业的不断发展和壮大,从业者应该把握住这个绝好的机会,坚持不懈地投入到这个行业中,开拓市场,将整个行业打造得更加成熟与完善。
当前的客观因素制约
由于中国市场因素,标识行业在发展中,也受到了各方面因素的制约。
一是社会还没有真正从意识的层面对标识予以重视。国外早在上世纪40年代就成立了标识协会,而其中中国企业的加入却已到了本世纪初,这就落后了五六十年。尽管标识业今非昔比,但人们头脑中固有的观念却不是一朝一夕就能改变的。开发商,企事业,能花上亿盖楼,花上百万以及千万装修,花百十万买陈设,可有时花几十万,十几万做标识却认为不值。这种观念,就是认为标识是附属品,是可有可无的。在这种心态下,行内能有出色的企业令世人刮目,真是企业的大喜,是业内的荣耀。所以,标识行业应有互动互助的开拓进取精神,共荣大业。 
标识标识行业的一个行业特点是进入门槛过低,水平参差不齐,导致低端客户的激烈竞争。标识行业行业分类比较模糊,但对加工的专业性和系统设计的严格性却提出了较高要求,由于很多非专业广告公司,以及路边加工摊点的介入,使标识行业在中国良性发展受到了制约。
标识行业高端客户竞争对手相对较少,但介入较难。标识行业由于竞争者大都是小型广告公司,专业素质差,而且资金严重不足,这使标识行业高端客户群中缺乏竞争对手。
另外,标识行业生产制造商相当一部分资格达不到相关标准。与世界标准品质生产水平相比,中国的标识生产制造商还有一定的差距。当然,成长是需要一个过程的,但这要求广大从业者有品质的概念和要求。
近两年来,国内专业制作标识标识行业的企业越来越多,也具有一定的规模。但与国外专业性标识企业相比,差距还很大。中国的标识从业者还有相当长的路要走。但是我们也相信,标识行业的发展是令人期待的,中国标识行业的明天将会得到国际的广泛认同和肯定。
行业内存在的问题
正是由于标识行业的巨大空间,近年来加入这个行业的越来越多。但是,真正把标识做为事业来做的,还真是少之又少。大多数的还是感到行业火热而赶的风潮。许多的企业只有短期的眼光,瞄准的是其中的利润。于是,文化公司、广告公司、展示公司、艺术公司等等各类企业,都跟着做起了标识。由于门槛的相对较低,国家又没有严格的监管机制,于是,市场上鱼龙混杂的场面就不可避免地产生了。长此以往,对整个行业来说无疑是十分有害的。所以说,行内的自尊自律自强是急需解决的问题。
同时,由于竞争的激烈,在销售渠道同样存在不少问题。不少厂家,在开拓市场的时候,各种手段齐上阵,厂家在扶植开发商中间商,有时自己业做市场。但是,二者本身实力就不平均,这种竞争是一种不公平竞争,很多时候会令中间商中途退出。这样无疑会打乱整个市场秩序。由于当前的价格统一相对较难,也没有相关的国家标准,所以相互之间价格之战一直是明争暗斗。而一旦陷入了恶性的价格战,可以肯定的是,产品质量是无法得到保障的,用户的利益也在无形中被侵犯,对整个行业的负面影响更是不可低估。最终,受到伤害的还是行业内的每一份子。
倡导行业规范 突破发展瓶颈 
标识的设计要求很高,但从功能上来讲,标识的实用性才是标识得以存在的根本原因。目前我国很多的标识没有完整的标准。如果标识制作商能把标识制作的很好,但是因为没有各个方面的标准,造成最后引导标识的效果不是很理想。
标识从国人对它的认识不够到现在认识越来越深,到人们工作生活中对标识越来越依赖,一方面这增强了标识从业者的信心,另外一方面,标识业的迅猛发展,与相对滞后的管理规范、标准约束等,形成了鲜明的对比。业内有识之士一直在呼吁国家或政府相关部门尽快出台公共标识的标准、要求,同时也在积极倡导成立行业协会,建立健全标识规范。希望有一个行业的组织和社会团体来规范从业人员的行为,同时促进标识行业的更好的发展。这是一件对社会,对企业,对整个行业都好的事情。
中国的标识行业未来格局 
根据目前标识行业的发展态势,预计在将来,市场成熟了以后,每个城市都会存在具有一定规模的标识企业。同时,也会有很多的较小的企业发展并稳定下来,重大的建筑标识、商业标识工程由那些大公司做,而一些小的分散的由一些小公司的来分担,市场将根据其定位的不同分出高、中、低层,在各自的层面去消化,这是将来中国标识业的一个趋势。
同时,标识制造因为它的特殊性,目前很少有企业去异地开工厂,这是由于其产品性质造成的。如果做连锁经营,开分公司,由于标识的工艺很多,而异地制造,就会带来一定管理上的问题。在异地投资工厂,不但投资很大,而且生产量也不是充分,由于生产节奏很突变,不容易操控,反而易导致产力不充足、不稳定,经济效益不明显。 
中国标识业在国际竞争中的优劣势
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