随着时代的发展和变迁，女性在社会中的地位不断提升，收入水平也不断攀升，女性对生活品质的要求和实现自我价值的诉求也越来也高。每年3月8日是国际劳动妇女节，在这节日之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，成了消费市场的主力军。消费市场性别结构的变化是否会影响标识的设计呢？答案是肯定的。

导视系统规划设计时，会充分的考虑各个因素对标识的影响，其中就要考虑女性消费的需求，根据女性的需求和特点来设计标识

1、对色彩敏感程度

据美国纽约市立大学研究人员研究调查发现，在对比男女志愿者的视觉差异时发现，男性需要更长的波长才能看到女性眼中相同的颜色。这就意味着，如果男性和女性同时注视一个桔子，男性会觉得桔子更红；如果你看同一片草地，男人眼中的草地会比女人眼中的草地更黄。另外，调查结果还表明，对于男性来说，区分色彩的细微不同的差别比女性更困难，例如，他们不容易区分不同的黄色、绿色和蓝色。

拥有了此项依据，在标识导视系统设计制作时对于色彩要求应更为严格。标识的底色与文字图案选择要注意波长和色值，这些色彩尽量反差较大，以便使用者能轻松辨识。其次，城市标志中常用的颜色包括蓝色、红色、黄色、灰色、白色等颜色。这些颜色的共同特点是：对比度大，识别力强。这种应用模式可以在快速识别、合理分流、缓解区域交通压力等方面发挥有效作用。

2、视觉范围的影响

另一项数据显示，女性的视觉范围比男性广。女性可以看到180°范围的物体，而男性只能看到30°范围的物体。这种变化使得男性在专注力上更为优秀，而女性则更视觉化。

这些差异意味着男性对于有变化的数字标识更敏感，而女性恰恰相反，她们的目光随时被吸引。女性对色彩的判别更敏锐，而男性更专注于细节及变化。所以在导视系统设计时，需要将导视信息有效的分层提供给使用者。

3、空间及信息的感知程度

日本学者根据实验结果，对“女性不擅长阅读地图”提出了新的见解。女性相对于男性来说，空间感知方面较弱。男性具备更好的迅速感知信息，而女性更擅于分析和直观处理模式之间传递信息。“女性不擅长阅读地图”这仅是他们定位地标时选择了不同的方式。

这种差异性提醒我们，在设计与地图相关的标识时，不要只关注距离和方向等无其它环境描述的元素，一定要加入有利于女性感知的信息，比如标志性地标的描绘、形象的输出各类建筑及景色等。

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